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三六零似乎依然很久莫得尝到盈利的滋味了。

手脚国内有名的以集中安全为中枢业务的科技公司，三六零的业务鸿沟掩盖安全软件、互联网劳动和智能硬件等板块，是《2022胡润中国500强》上榜企业。

然则三六零的功绩却施展欠安，畴昔的2022年-2023年，公司依然连亏两年，累计赔本金额近27亿元。

为了扭转瑕玷，三六零公司首创东说念主、董事长兼CEO周鸿祎积极奔波于各式地点，死力为我方的公司制造声量，但从最新公布的半年报预报来看，\"网红\"周鸿祎并莫得帮上三六零。

半年报再预亏

近日，三六零发布2024年半年度功绩预报。论说披露，论说期内公司归母净利润约为-3.5亿元至-2.4亿元。

把柄公告，公司功绩预亏的原因主要系交易收入较昨年同期下降，举座毛利较昨年同期有一定幅度下降。

梳理历史数据可知，近两年半来，三六零净利润已累计赔本超29亿元。2022年、2023年以及2024年一季度，公司营收分散为95.21亿元、90.55亿元、17.19亿元，同比变动-12.54%、-4.89%、-12.53%；归母净利润分散-22.04亿元、-4.92亿元、-1.1亿元。

图源：公司公告

不外，也有一些好音书。三六零业务布局基于AI和安全双干线。其中AI业务层面，360 AI搜索用户走访量位各国内总榜第二名，跑赢Kimi和文心一言，成为全球AI搜索引擎产物三强，仅次于微软NewBing与Perplexity.ai。

同期，全新升级的360 AI浏览器，用户日均使用时前途步5个小时，成为360产物新的增长点。

安全业务层面，360冲破传统集中安全\"卖货\"口头，将劳动国度的安全智力全面\"云化\"，以\"安全即劳动\"的理念推出新一代安全产物——360安全云，这被公司视为安全第二增长弧线。

天然以上可喜的业务尚未能实际匡助三六零进步功绩。固然莫得在公告中明确，但从逻辑推衍，三六零握续赔本或与其握股9.12%的哪吒汽车赔本计议。

把柄三六零2023年财报披露，当年哪吒汽车为三六零带来的投资损失为6.87亿元，尽管最新的半年报尚未公布，但公司的赔本臆想与哪吒脱不开计议。

据哪吒汽车公布的招股书，2023财年公司的赔本达68.67亿元，畴昔三年累计赔本更是超180亿元。同期哪吒汽车的销量也不如其他敌手，本年上半年共委派5.37万辆，同比下降约14%。

从畴昔来看，倘若哪吒汽车上市进度鼓吹和资金智力的进步，三六零的投资收益有望改善。具体投资收益奈何，还有待二级商场给出谜底。

实控东说念主成\"网红\"

要说上半年国内哪位企业家最\"火\"，十足有周鸿祎一个位置。

几天前，2024中国互联网大会在北京开幕，搜狐首创东说念想法向阳与周鸿祎出席\"十年之约\"圆桌对话，沿途追忆中国互联网畴昔十年显赫变化。会上，周鸿祎终点招供\"企业家作念网红\"，大喊企业家去尝试，去了解新期间、新传播神气和奢华者的新经受神气，能对企业的商场宣传带来不一样的影响。因为企业家有了流量才能获客，才能倾销产物宣传劳动。

更早前，4月18日周鸿祎在个东说念主微博账号发布\"红衣卖车搜集令\"，要把作陪他9年的迈巴赫600卖掉，换成国产新动力智能网联车。

这则音书马上冲上热搜，各大车企纷纷毛遂自荐，浙江安定控股集团高档副总裁杨学良转发微博称\"补差价换车吧\"，力荐极氪009光芒版；

哪吒汽车CEO张勇则暗示:\"哪吒L可以啊，送车上门劳动，就这个呗!\"；

集度CEO、极越CEO夏一平暗示，可以辩论下\"汽车机器东说念主\"，热烈推选\"安定和百度赋能的智能汽车\"。

泼天的流量真实如约而至。当晚21时，小鹏依然将新车X9停在360总部大楼楼下。尔后，20多家车企将新动力车型送到360楼下，包括问界M9、联想Mega、阿维塔12、仰望U8等等，不亚于一场微型车展。

其后，周鸿祎这辆二手迈巴赫600以990万元的价钱被拍卖。据懂车帝二手车，这款迈巴赫S600新车原开拓价仅需288.8万元。990万的成交价公布后，连周鸿祎我方齐惊呼，\"我齐懵了，不到100万元的商场价，我内心盼愿能翻两三倍差未几了。\"

4月25日，北京外洋汽车博览会开幕，今日周鸿祎的身影穿梭在蔚来、联想、猛士、极氪、华为、哪吒、小米等展台，热度一度盖过王传福、李斌、李想等车企掌门东说念主。

更绝的是，周鸿祎还爬上了某展车的车顶，被网友评价是北京车展\"最老车模\"，以及\"不知情的还以为老周来维权了\"。

就这么，圈外东说念主士周鸿祎反而成为汽车圈的\"流量担当\"。尽管如斯，周鸿祎仍不啻一次地在公开地点暗示，要学习雷军奈何收拢流量。\"一定要换位想考，多阐释用户心情的、能够难忘住的场景。小米汽车的顺利有好多成分，但离不开雷军运作流量的智力，值得众人学习。\"

在周鸿祎看来，企业惟一提高流量，才能获取与奢华者的相通渠说念。是以关于每个企业来说，学习奈何诈欺流量、收罗流量、聚首流量至关繁难，要诈欺流量为我方的产物代言。

左：周鸿祎抖音号。右：周鸿祎微博

日前，周鸿祎的抖音账号\"红衣大叔周鸿祎\"的粉丝数目达到659.7万。前不久，周鸿祎还提到，\"我本年的宗旨，是要涨粉到一千万。\"在微博上，周鸿祎也领有1153.4万粉丝。

\"网红\"救不了三六零

即便周鸿祎\"大富大贵\"，但对我方公司功绩的孝顺并未几。

早年间，周鸿祎被誉为中国互联网界最富外传色息争最让东说念主头疼的\"斗士\"，出说念20余年毁誉各半。

从作念搜索引擎到作念杀毒软件，再到作念手机、造汽车，周鸿祎一直被外界称为\"红衣大叔\"，讴歌的东说念主说他是中国最佳的产物司理，最佳的商场司理，最佳的公关司理。月旦的东说念主说他桀骜愉快，忽悠东说念主、没底线，是\"红衣大炮\"。

在3721期间，为了霸占搜索商场份额，周鸿祎与百度的贴身肉搏；

其后作念杀毒软件，径直掀起牌桌，靠免费口头杀出重围；

然后又遇到腾讯公开晓谕\"二选一\"，周鸿祎掀起一场前所未有的\"3Q大战\"；

其后智高手机大潮袭来，周鸿祎就联手酷派作念奇酷手机，给小米带来了不小的艰苦……

2017年，一篇题为《东说念主民想念周鸿祎》的著作流传集中。文中写说念，\"你不在（擂）台上这两年，中国互联网江湖完成了一次大洗牌......BAT形成了AT\"\"你当年脚踢百度、拳打腾讯、鄙视阿里、顺遂搅一搅雷军的局，不服压迫的翻新联想亦然渊博吃瓜天下的心声\"。

事实上，周鸿祎千里寂的这些年，三六零早不是阿谁拳打\"BAT\"的互联网巨头了。

2013年，三六零在纽交所的股价从岁首的30好意思元一齐走高至94好意思元，市值突破并领略在100亿好意思元之上。当时的360功绩超预期，被成本和闪光灯围绕，是和阿里巴巴、腾讯在归并梯队的明星公司。

2016年7月，三六零完成独到化，从纽交所退市。2018年2月，三六零借壳转头A股，上市首日开盘价达65.67元，市值达4441.96亿元，较独到化时的93亿好意思元市值暴涨近700%。

然则，旷日持久，三六零股价在上市后一齐着落，截止本年7月15日收盘仅剩7.14元/股，市值挥发了超3900亿东说念主民币。

为了扭转瑕玷，近些年，周鸿祎带着三六零一直在发力C端智能产物，如录像头、智高腕表、行车记载仪等，但举座体量并不大。

早前用智能硬件讲一个\"万物互联\"的故事，梗概还能获取成本追捧，但跟着这一限度的成本越来越透明，行业依然干预极致的性价比竞争，行业举座利润率逐年下滑。这意味着三六零要作念更多\"苦活累活\"，在收益上也可能枉悉神思。

昨年兴起的大模子高涨，周鸿祎也莫得错过，高喊着\"All in AI\"的三六零在本年3月，发布了360安全大模子，可惜脚下并不可成为功绩的强有劲相沿。

不仅不可得益，大模子可能照旧个\"烧钱\"的布局。公开尊府披露，2022年Open AI的赔本在5.4亿好意思元傍边，其后公司提议2023年预测收入2亿好意思元、2024年预测收入10亿好意思元的宗旨，但外界以为这一宗旨过于乐不雅，券商测预测其赔本可能握续三年以致更久。\"港股AI第一股\"商汤科技，自诞生以来便一直赔本，2020-2023的四年间累计赔本快要418亿东说念主民币，昨年的净利率更是低至-190.69%。

周鸿祎在《卓著意思意思》一书中写说念:\"我本年（2023年）53岁，我可能学不会'二次元’了，可我要教导360入局汽车制造业，作念大东说念主工智能上风，这齐需要我不断推翻我方的定见….....物换星移的使命让东说念主变得难受，不外咱们可以借助意思意思心和内驱力来归附对生存的能量，让日常的使命变得更兴致和富有益旨。\"

回头再看，\"入局汽车、作念大AI、成为网红\"昭彰是周鸿祎不甘过期的尝试，亦然他成为平淡出面背后的最大推手。但空有流量的干扰与喧嚣，背后的成本、用户、股民，齐在盯着三六零的施展，\"网红经济学\"脚下解不了三六零的渴。

参考尊府：

《三六零安全科技股份有限公司2024年半年度功绩预报》，三六零

《逐浪大模子：互联网巨头的AI野望》，中信建投

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